El sabor de casa también puede convertirse en una poderosa idea de marketing. Isadora y Ogilvy Miami presentaron en Estados Unidos “¡Shhh! Don’t Tell Mami!”, una campaña que combina humor, tradición mexicana y soluciones rápidas para la cocina cotidiana.
La propuesta parte de una observación sencilla. Los productos ofrecen un sabor tan cercano al casero que su preparación en pocos minutos podría mantenerse como un secreto familiar. Con esa premisa, la marca busca conectar con consumidores que valoran la autenticidad y necesitan practicidad.
Ogilvy Miami actualiza la herencia gastronómica mexicana
La campaña forma parte de una plataforma denominada Modern Heritage. Este concepto presenta la herencia cultural como una experiencia viva, capaz de evolucionar con nuevas generaciones.
El trabajo creativo utiliza códigos familiares reconocibles para la comunidad mexicana y latina en Estados Unidos. Asimismo, presenta la conveniencia como una aliada del sabor, sin enfrentar la cocina tradicional con las necesidades modernas.
La estrategia tendrá presencia en contenidos audiovisuales, plataformas digitales, redes sociales y colaboraciones con creadores. También incluirá relaciones públicas, degustaciones, materiales en puntos de venta y activaciones de marca.
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Una estrategia que busca ampliar el mercado
Isadora quiere aprovechar el crecimiento de sus frijoles refritos para posicionarse como una opción más amplia de comida mexicana. Su portafolio incluye frijoles enteros y refritos, además de arroz y proteínas inspiradas en recetas tradicionales.
Para Miami, la campaña confirma el papel de la ciudad como puente creativo entre América Latina y el mercado estadounidense. Ogilvy Miami aporta una lectura multicultural que convierte una experiencia familiar en un mensaje accesible para distintas audiencias; La historia empresarial comenzó en Guadalajara. La compañía familiar de alimentos se fundó en 1967, mientras la marca Isadora llegó al mercado en 2004 y posteriormente amplió su oferta de productos listos para consumir.
